2009年韦德离开converse来到Nike Air Jordan，这样的爆炸信息在当时似乎只有Kobe从阿迪达斯转入Nike旗下可以与之相提并论。
虽然converse也算是Nike旗下的品牌,看似无疑是一种内部的调整，但是从品牌定位到对于球星的知名度提升来说，都是一种商业运作无法避免的基本操作。
而对于出生在芝加哥的韦德来说，也许Air Jordan才是心目中最好的球鞋品牌。
还在新秀期的韦大爷身穿5号， 便已经上脚AJ球鞋。
在推出几款PE配色之后，Air Jordan便让其穿着当年的主打款。
在穿着了两双正代之后，Jordan Brand为韦德推出了第一双签名球鞋，Jordan Fly Wade 1。
就当时的AJ代言人来说，Ray Allen长期穿着正代PE款，CP3和甜瓜早已有了自己的独立款，可以看出AJ为韦德开设了单独的设计线，甚至二代还有EV版，也就是升级版，在性能方面有些许提升，但是市场方面反映似乎并不是很好。
因此，Jordan Brand的品牌重心还是专注在正代，并未给予韦德足够的重视。在球鞋，衣服等方面，可以看出只是处在一个将就的层面。
但韦德要的是一份尊重。
这时候李宁出现了，给韦德开了十年1亿美元，高于甜瓜的合同，甚至还给股份，另外，还承诺给韦德成立子品牌。一块参与设计和研发。
从2012年开始，李宁一共和韦德签下过两份合同，第一份是十年期限，当时韦德30岁，正在处于职业生涯下坡路，不过李宁还是毅然决然向其提供一份十年价值一亿美元的代言合同，另外再加上高额的李宁股票。
虽然韦德曾和匡威以及AJ合作过，但是在发布会中还是当场落泪，他感谢李宁信任自己，并给予丰厚的代言条件。
对于李宁来说，能够签下韦德这就够了，当时李宁承受了很大压力，不仅选择的代言人正处于生涯后期，就连公司也运营困难。
2012年，李宁亏损金额高达20亿，究其原因，是因为李宁此前的高端转型，90后篮球爱好者根本不买账，国际大厂还是他们的第一选择，正是在这种背靠悬崖，必须放手一搏的背景下，李宁才会决定签约韦德来豪赌，事实证明这条路走对了。
在签约的第一年，韦德又拿了一次总冠军，人气直线上升，所以李宁也决心把韦德制造系列塑造成高端线，去带动终端线的销量。现在来看这个策略确实成功了。
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