其次、全球化，facebook发展远景更被资本市场看好。
腾讯只是一家中国公司，而facebook则不同，其早已经进行全球化布局。腾讯主要借助中国人数红利，一旦人口红利消退，腾讯活跃人数增速必将停止或者出现下跌，其全球化一直进展缓慢。
另外，在全球化业务上，腾讯更多的是发展游戏，例如收购更多的游戏公司，而不是放在社交上，尽管腾讯也投资海外社交软件，但是微信以及QQ直接进军海外，似乎并不是腾讯发展的重点。
而facebook则不同，其业务已经遍及全球，美国人口仅为3亿多，而facebook的月活跃人已经超过10亿，就可以看出facebook全球化之快。即使如此，facebook仍然在全球扩张，欲将facebook的服务扩张到互联网不发达的非洲和印度地区，而印度是唯一一个在人口数量上有望超过中国的国家，一旦facebook在印度市场站稳脚跟，俘获更多用户，未来其通过广告获得的营收更加翻倍。
为了在印度以及非洲等地区普及facebook的服务，其早已经利用太阳能无人机技术为那些不能接入互联网的地区提供互联网服务。
如果腾讯一直呆在国内市场，而不进行全球化，腾讯与facebook在用户以及月活跃数量上的差距将会持续拉大。
第三、facebook投资得到更大回报。
尽管腾讯和facebook都在进行扩张，但是，facebook的扩张得到的回报却远比腾讯大。Facebook总是很善于先人一步，无论是收购Instagram还是WhatsApp，都已经得到丰厚的回报，这两者月活跃用户仍在不断攀升。
日前，facebook更是大手笔收购VR厂商Oculus,从facebook收购Whatapp以及Instagram的交易来看，都已经说明facebook更具有投资眼光，未来Oculus也可能给facebook带来巨大回报，就目前而言，VR已经成为世界上最热门的智能硬件之一。
但是，腾讯在投资领域却没有facebook这么有远见，而且，腾讯几乎没有直接收购哪家公司，多数情况下都是投资，这样一来，得到的回报就无法和facebook相比。
第四、腾讯把持中国社交，却没有将社交广告用到极致。
腾讯QQ和微信月活跃用户都已经超越8亿，加起来都是16亿的月活跃用户，远比facebook的10亿活跃用户要多，但是，腾讯在广告业务的营收上远低于facebook，以至于在腾讯总营收中，游戏收入占了近一半。
尽管QQ早已经进行商业化，为腾讯带来不少收入，但是，微信商业化之路一直缓慢。
华尔街日报评论称，腾讯被大肆宣扬的广告业务创收效应不尽人意。而广告业务是社交媒体将用户数量和使用频率变现的主要途径之一，Facebook就是一个典型案例。因此，腾讯未来能否将社交app真正发展成另一台增收引擎，取决于腾讯如何从中发掘出广告业务的机会以及创新广告投放的方式。
可见，在广告营收上，腾讯远远比不上facebook。
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